Pengaruh Portofolio Digital Makeup Artist (MUA) @Iyummakeover terhadap Persepsi dan Minat Klien

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh portofolio digital makeup artist (MUA) @iyummakeover terhadap persepsi dan minat klien menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research dan desain korelasional. Sampel penelitian terdiri dari pengguna aktif Instagram yang memiliki ketertarikan di bidang kecantikan, dipilih dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, multikolinearitas, analisis jalur (path analysis), serta regresi linear berganda. Hasil uji validitas instrumen menunjukkan nilai tinggi sebesar 0,895 dan uji reliabilitas memperoleh nilai 0,873, menandakan instrumen penelitian valid dan reliabel. Uji multikolinearitas dengan tolerance 0,337 dan VIF 2,964 menunjukkan tidak terdapat gejala multikolinearitas pada variabel independen dan mediasi. Analisis jalur mengungkapkan bahwa portofolio MUA secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi klien dengan koefisien 0,937, sedangkan persepsi klien turut memediasi hubungan antara portofolio dan minat klien dengan koefisien 0,855, menandakan mediasi parsial. Selain itu, pengaruh langsung portofolio terhadap minat klien juga positif sebesar 0,927, dan pengaruh persepsi terhadap minat klien sebesar 0,913. Regresi linear berganda menunjukkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,708, yang berarti 70,8% variasi minat klien dapat dijelaskan oleh portofolio dan persepsi secara bersamaan. Temuan ini menguatkan peran penting portofolio digital dalam meningkatkan minat klien melalui pembentukan persepsi positif terhadap jasa @iyummakeover.