Abou-moghli, A. A., & Al-abdallah, G. M. (2012). Market Analysis and The Feasibility of Establishing Small Businesses. European Scientific Journal, 8(9), 94–113.
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa (Edisi Ke-1). Alfabeta.
Antoro, A. D., & Sutrasmawati, E. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Endorser Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi. Management Dynamics Conference Proceeding Madic.
Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran. Linda Karya.
Carroll, A. (2009). Brand communications in fashion categories using celebrity endorsement. Journal of Brand Management, 17(2), 146–158. https://doi.org/10.1057/bm.2008.42
Cheah, J. H., Ting, H., Cham, T. H., & Memon, M. A. (2019). The effect of selfie promotion and celebrity endorsed advertisement on decision-making processes: A model comparison. Internet Research, 29(3), 552–577. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0530
Chusnah, F., Hadi, S. p., & Suryoko, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lux Pada Mahasiswa S-1 FISIP UNDIP Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip Undip, 4(2), 1–18. https://doi.org/10.12816/0013114
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic Marketing. Mcgraw Hill.
Darmansyah, Salim, M., & Bachri, S. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 230–238.
Duncan, T. R. (2002). IMC Using Advertising and Promotion to Build Brands. Mcgraw Hill.
Durianto, D. (2003). Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2014). METODE PENELITIAN MANAJEMEN Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skirpsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. UNDIP Press.
Gaspersz, V. (2008). Total Quality Managament. Gramedia Pustaka Utama.
Gauns, K. K., Pillai, S. K. B., Kamat, K., Chen, R. F., & Chang, L.-C. (2017). Impact of Celebrity Endorsement on Consumer Buying Behaviour in the State of Goa. IIM Kozhikode Society & Management Review, 7(1), 1–14. https://doi.org/10.1177/2277975217733897
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Universitas Diponogoro.
Ginting, R. (2010). Perancangan Produk. Graha Ilmu.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.
Hermiyenti, S., & Wardi, Y. (2018). A Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision. 64, 538–545. https://doi.org/10.2991/piceeba2-18.2019.34
Hestiyani, A. D., & Astuti, S. R. T. (2017). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, DayaTarik Iklan, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 6(2), 1–11. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/17475
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online dan Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 21(1), 1–8.
Jasfar, F. (2005). Manajemen Jasa Pendekatan Terpadu. Yudhistira Ghalia Indonesia.
Jefkins, F. (2003). Public Relations. Terjemahan Haris Munandar (Edisi Ke-5). Erlangga.
Keller, K. L. (2003). Understanding Brands, Branding and Brand Equity. Interactive Marketing, 5(1), 7–20.
Kemenperin. (2018). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20#:~:text=JAKARTA – Industri kosmetik nasional mencatatkan,ekonomi nasional pada tahun 2017.&text=Pada 2017%2C nilai ekspor produk,30 juta%2C†jelas dia.
Kemenperin. (2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. https://kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik
Khasanah, I. (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap Di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(1), 93–102. https://doi.org/10.15294/jdm.v4i1.2427
Kiswalini, A., & Nurcahya, I. K. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser , Brand Image , dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 3(6), 1522–1534. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/8969/6815
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing Management. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management New Jersey. Prentice Hall.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Graha Ilmu.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Erlangga.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Alfabeta.
Maulidya, D. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Universitas Islam Negeri Malang.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen Jilid V (Edisi Ke-2). erlangga.
Mulyana, M., & Sutapa, S. (2016). the Impact of Entrepreneurial Orientation and Collaborative Networks on Creative Industries Performance. Jurnal Dinamika Manajemen, 7(2), 166–181. https://doi.org/10.15294/jdm.v7i2.8199
Murwatingsih, & Purnamsari, S. (2015). Brand Image sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Jamu NYONYA MENEER di Semarang Timur. 4(3), 265.
Noble. (1999). Development in Marketing Science Vol. 22. Academy of Marketing Science.
Phillips, D. (2001). Online Public Relations. Kogan Page.
Pribadi, W. (2010). 16 Cara Efektif Mendatangkan Pelanggan Lewat Internet. Kawah Media.
Putra, D. S., Yulianti, F., & Abdurrahim. (2020). Attracting Customers Interest through Celebrity Endorses for Marketplace. Jurnal Dinamika Manajemen, 11(1), 84–92. https://doi.org/10.15294/jdm.v11i1.22784
Rakhmat, J. (2005). Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya.
Ramsunder, M. (2011). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Decisions in the Tyre Industry. Faculty of Business and Economic Sciences Nelson Mandela Metropolitan University Business School.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif. Gramedia Pustaka Utama.
Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica sebagai celebrity endorser terhadap pembentukan brand image Honda Vario. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 1–12. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA/article/view/45
Rossiter, J. ., & Percy, L. (1997). Advertising Communication And Promotion Management. Mcgraw Hill.
Sabunwala, Z. (2013). Impact of celebrity brand endorsements on brand image and product purchases - a study for pune region of India. IMPACT: International Journal of Research in Business Management, 1(6), 37–42.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168
Sajana, K. V., & Nehru, S. (2008). Effectiveness of Celebrity Endorsement on Brand Recognition with Special Reference to Trivandrum city, Kerala. IOSR Journal of Business and Management, 2(6), 91–96.
Sarosa, P. (2004). Mewaralabakan Usaha Anda. PT.Elek Media Komputindo.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior. Prentice Hall.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Prenada Media.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi Aspek Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu. Erlangga.
Smith, P. R. (1998). Marketing Communication an Integrated Approach. Bell and Bain Ltd.
Soegoto, E. S. (2013). Entrepreneurship. PT.Elek Media Komputindo.
Sualang, F. D. (2015). the Influence Analysis of Integrated Marketing Communication Mix on Consumer Purchasing Decision - Study Case of PT. Multi Citra Abadi. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(05), 560–571. http://files/11674/Sualang - 2015 - THE INFLUENCE ANALYSIS OF INTEGRATED MARKETING COM.pdf
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Alfabeta.
Supranto, J., & Limakrisna, N. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Edisi Ke-2). Mitra Wacana Media.
Sutisna. (2008). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Rosdakarya.
Swastha, B. (2008). Manajemen Pemasaran Modern (Edisi-3). Liberty Offset.
Tjiptono, F. (2012). Manajemen Jasa. Andi Offset.
Tulanggow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.3.2019.25129.35-43
Utami, C. W. (2008). Manajemen Barang Dagang Dalam Bisnis Ritel. Bayumedia.
Weber, L. (2009). Marketing to the Social Web: How Digital Customer Communities Build Your Business. John Wiley & Sons , Inc.
Widiana, M. E. (2010). Dasar Dasar Pemasaran. Karya Putra Darwati.
Wijaya, A. F., & Saryadi. (2016). Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Artis Raisa Sebagai Celebrity Endorser Produk Ice Cream Magnum Pada Mahasiswa Undip). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 5(3), 291–298.
Wulandari, N. M. R., & Nurcahya, I. K. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(11).
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa (Edisi Ke-1). Alfabeta.
Antoro, A. D., & Sutrasmawati, E. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Endorser Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi. Management Dynamics Conference Proceeding Madic.
Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran. Linda Karya.
Carroll, A. (2009). Brand communications in fashion categories using celebrity endorsement. Journal of Brand Management, 17(2), 146–158. https://doi.org/10.1057/bm.2008.42
Cheah, J. H., Ting, H., Cham, T. H., & Memon, M. A. (2019). The effect of selfie promotion and celebrity endorsed advertisement on decision-making processes: A model comparison. Internet Research, 29(3), 552–577. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0530
Chusnah, F., Hadi, S. p., & Suryoko, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lux Pada Mahasiswa S-1 FISIP UNDIP Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip Undip, 4(2), 1–18. https://doi.org/10.12816/0013114
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic Marketing. Mcgraw Hill.
Darmansyah, Salim, M., & Bachri, S. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 230–238.
Duncan, T. R. (2002). IMC Using Advertising and Promotion to Build Brands. Mcgraw Hill.
Durianto, D. (2003). Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2014). METODE PENELITIAN MANAJEMEN Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skirpsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. UNDIP Press.
Gaspersz, V. (2008). Total Quality Managament. Gramedia Pustaka Utama.
Gauns, K. K., Pillai, S. K. B., Kamat, K., Chen, R. F., & Chang, L.-C. (2017). Impact of Celebrity Endorsement on Consumer Buying Behaviour in the State of Goa. IIM Kozhikode Society & Management Review, 7(1), 1–14. https://doi.org/10.1177/2277975217733897
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Universitas Diponogoro.
Ginting, R. (2010). Perancangan Produk. Graha Ilmu.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.
Hermiyenti, S., & Wardi, Y. (2018). A Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision. 64, 538–545. https://doi.org/10.2991/piceeba2-18.2019.34
Hestiyani, A. D., & Astuti, S. R. T. (2017). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, DayaTarik Iklan, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 6(2), 1–11. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/17475
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online dan Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 21(1), 1–8.
Jasfar, F. (2005). Manajemen Jasa Pendekatan Terpadu. Yudhistira Ghalia Indonesia.
Jefkins, F. (2003). Public Relations. Terjemahan Haris Munandar (Edisi Ke-5). Erlangga.
Keller, K. L. (2003). Understanding Brands, Branding and Brand Equity. Interactive Marketing, 5(1), 7–20.
Kemenperin. (2018). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20#:~:text=JAKARTA – Industri kosmetik nasional mencatatkan,ekonomi nasional pada tahun 2017.&text=Pada 2017%2C nilai ekspor produk,30 juta%2C†jelas dia.
Kemenperin. (2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. https://kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik
Khasanah, I. (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap Di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(1), 93–102. https://doi.org/10.15294/jdm.v4i1.2427
Kiswalini, A., & Nurcahya, I. K. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser , Brand Image , dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 3(6), 1522–1534. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/8969/6815
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing Management. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management New Jersey. Prentice Hall.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Graha Ilmu.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Erlangga.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Alfabeta.
Maulidya, D. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Universitas Islam Negeri Malang.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen Jilid V (Edisi Ke-2). erlangga.
Mulyana, M., & Sutapa, S. (2016). the Impact of Entrepreneurial Orientation and Collaborative Networks on Creative Industries Performance. Jurnal Dinamika Manajemen, 7(2), 166–181. https://doi.org/10.15294/jdm.v7i2.8199
Murwatingsih, & Purnamsari, S. (2015). Brand Image sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Jamu NYONYA MENEER di Semarang Timur. 4(3), 265.
Noble. (1999). Development in Marketing Science Vol. 22. Academy of Marketing Science.
Phillips, D. (2001). Online Public Relations. Kogan Page.
Pribadi, W. (2010). 16 Cara Efektif Mendatangkan Pelanggan Lewat Internet. Kawah Media.
Putra, D. S., Yulianti, F., & Abdurrahim. (2020). Attracting Customers Interest through Celebrity Endorses for Marketplace. Jurnal Dinamika Manajemen, 11(1), 84–92. https://doi.org/10.15294/jdm.v11i1.22784
Rakhmat, J. (2005). Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya.
Ramsunder, M. (2011). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Decisions in the Tyre Industry. Faculty of Business and Economic Sciences Nelson Mandela Metropolitan University Business School.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif. Gramedia Pustaka Utama.
Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica sebagai celebrity endorser terhadap pembentukan brand image Honda Vario. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 1–12. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA/article/view/45
Rossiter, J. ., & Percy, L. (1997). Advertising Communication And Promotion Management. Mcgraw Hill.
Sabunwala, Z. (2013). Impact of celebrity brand endorsements on brand image and product purchases - a study for pune region of India. IMPACT: International Journal of Research in Business Management, 1(6), 37–42.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168
Sajana, K. V., & Nehru, S. (2008). Effectiveness of Celebrity Endorsement on Brand Recognition with Special Reference to Trivandrum city, Kerala. IOSR Journal of Business and Management, 2(6), 91–96.
Sarosa, P. (2004). Mewaralabakan Usaha Anda. PT.Elek Media Komputindo.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior. Prentice Hall.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Prenada Media.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi Aspek Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu. Erlangga.
Smith, P. R. (1998). Marketing Communication an Integrated Approach. Bell and Bain Ltd.
Soegoto, E. S. (2013). Entrepreneurship. PT.Elek Media Komputindo.
Sualang, F. D. (2015). the Influence Analysis of Integrated Marketing Communication Mix on Consumer Purchasing Decision - Study Case of PT. Multi Citra Abadi. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(05), 560–571. http://files/11674/Sualang - 2015 - THE INFLUENCE ANALYSIS OF INTEGRATED MARKETING COM.pdf
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Alfabeta.
Supranto, J., & Limakrisna, N. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Edisi Ke-2). Mitra Wacana Media.
Sutisna. (2008). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Rosdakarya.
Swastha, B. (2008). Manajemen Pemasaran Modern (Edisi-3). Liberty Offset.
Tjiptono, F. (2012). Manajemen Jasa. Andi Offset.
Tulanggow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.3.2019.25129.35-43
Utami, C. W. (2008). Manajemen Barang Dagang Dalam Bisnis Ritel. Bayumedia.
Weber, L. (2009). Marketing to the Social Web: How Digital Customer Communities Build Your Business. John Wiley & Sons , Inc.
Widiana, M. E. (2010). Dasar Dasar Pemasaran. Karya Putra Darwati.
Wijaya, A. F., & Saryadi. (2016). Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Artis Raisa Sebagai Celebrity Endorser Produk Ice Cream Magnum Pada Mahasiswa Undip). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 5(3), 291–298.
Wulandari, N. M. R., & Nurcahya, I. K. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(11).
- Abstract viewed - 3372 times
- PDF downloaded - 2574 times
Affiliations
Mulianda Lestari
Universitas Negeri Semarang
Wahyono Wahyono
Universitas Negeri Semarang
How to Cite
1.
Lestari M, Wahyono W. The Influence of Celebrity Endorser and Online Promotion on Purchase Decision Through Brand Image. MAJ [Internet]. 9Sep.2021 [cited 19Apr.2024];10(2):198-11. Available from: https://journal.unnes.ac.id/sju/maj/article/view/45545
The Influence of Celebrity Endorser and Online Promotion on Purchase Decision Through Brand Image
Vol 10 No 2 (2021): Management Analysis Journal
Submitted: Mar 5, 2021
Published: Sep 9, 2021
Abstract
The purpose of this study was to determine whether celebrity endorsers, brand image and online promotion had an effect on purchasing decisions, and to determine whether brand image is able to mediate celebrity endorsers and online promotion on purchasing decisions. The population data in this research is consumers of Mustika Ratu cosmetic products in Semarang City. The total sample is 115 respondents. This research using the incidental sampling technique. The data analysis method in this research using descriptive analysis, regression analysis, and path analysis with IBM SPSS version 20. The research result shows that celebrity endorser, online promotion and brand image had positive and significant influence on purchasing desicion. Brand image are also able to mediate the effect of celebrity endorser and online promotion toward purchasing desicion. The suggestion given
to pay more attention to the selection of celebrity endorsers an effort to increase purchasing decisions. For further researchers, it is expected to conduct research with the same aspects in different areas the consistency of this research can be tested.