Pengaruh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh langsung shopping lifestyle, hedonic shopping value, dan store atmosphere terhadap impulse buying pada konsumen produk fashion Matahari Department Store di Kota Semarang, serta menguji peran positive emotion sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain non-eksperimental korelasional, data dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 125 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS versi 4.1.1.6. Hasil menunjukkan bahwa shopping lifestyle dan hedonic shopping value berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, sementara store atmosphere tidak berpengaruh langsung. Ketiga variabel independen tersebut berpengaruh positif terhadap positive emotion, namun positive emotion tidak berfungsi sebagai mediator dalam hubungan tersebut. Temuan ini mengungkap bahwa pembelian impulsif di Matahari lebih didorong secara langsung oleh gaya belanja dan nilai hedonis berbelanja, bukan melalui emosi positif yang dirasakan selama pengalaman berbelanja.